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Trop d'influence tue le blog?

Publié par Chris le Samedi, 12 Juillet 2008

Vous vous souvenez peut-être de La vie d'un blogueur influent , où je faisais une petite description de ce que pouvais apporter le fait d'être reconnu sur la blogosphère. Cette fois, je vais parler des difficultés que peuvent avoir les blogueurs "influents" . Cet article m'est venu à l'idée après avoir lu l'annonce de Versac qui expliquait qu'il fermait son blog suite à une trop grande notoriété qui lui aurait porté préjudice. Je ne suis pas un lecteur de ce blog, mais j'ai pourtant entendu vaguement parlé de cette histoire avec Morandini. Le fait est que lorsque l'influence d'un media personnel atteins la notoriété d'un média professionnel, les règles classiques de blogging ne sont plus valables et à l'image d'un journal sur le web, la radio, la TV , il faut faire attention à ses propos !

Pour commencer, qu'est ce qu'un blog influent? Il n'est pas facile de dire quel blog est influent et lequel ne l'est pas. C'est très subjectif en fait. Certains vous diront que Accessoweb ( j'adore cet exemple ) est influent, d'autres vous diront que pas du tout. Une chose est certaine, des blogueurs tels que Loic Lemeur, Fred Cavazza ou Versac sont évidemment influents ! Il suffit de voir le nombre de commentaires par article pour s'en apercevoir. Pourtant le nombre de commentaire n'est pas le seul critère pour définir qui est influent. Si un blogueur poste 5 à 10 billets par jour, il obtiendra évidemment bien moins de commentaire que celui qui poste une fois par semaine. Le nombre de visites aussi n'est pas un critère si important. En France, 5 000 visiteurs par jour est un nombre très élevé pour un blog, mais en réfléchissant, ce n'est pas si difficile à atteindre. Ce calcul peut très bien l'expliquer : 8 articles x 700 visiteurs de scoopeo = 5600 visiteurs . Donc en postant beaucoup de contenu people recopié de droite et de gauche et trichant un peu sur scoopeo et autres digg-likes , on peu obtenir de jolis chiffres. Alors comment définir l'influence? Wikio, Technorati, Feedburner ? L'influence d'un blog est égal à : ( la capacité de promouvoir l'information x la crédibilité de l'auteur )  / le nombre d'articles par semaine. Ainsi , beaucoup de blogueurs peuvent vous apporter la même information, mais si vous décidez d'en parler sur votre blog ou à votre entourage, vous préférerez dire, "lu sur Techcrunch" que "lu sur Aiglestate" , c'est normal, l'analyse de Techcrunch semblera toujours plus crédible de part sa notoriété. De la même manière, l'analyse de Jean François Ruiz sur l'identité numérique semblera plus critique que celle de Gonzague par exemple, même si la notoriété de Gonzague est déjà bien établie. Le blogueur influent est donc surtout influent dans son domaine. La capacité à promouvoir l'information dépend énormément de l'âge du blog. Ainsi, un blog gagne en abonnés avec le temps et c'est le nombre d'abonnés qui va surtout juger de cette capacité mais ce n'est pas tout, un blog féminin même avec beaucoup de visites et commentaires sera moins linké de part le fait que ses lectrices sont moins souvent blogueuses elle même. L'information s'arretera à son premier niveau et aucun buzz ne sera créé. C'est pour ça qu'on s'intéresse beaucoup plus aux blog high-tech pour réaliser de la promotion, ce n'est pas une question de qualité. Pour revenir sur mon exemple d'Accessoweb ( haaa Philippe, je ne te lache pas aujourd'hui ) , on sait qu'en allant sur son blog , on découvrira beaucoup de nouveaux sites web 2.0. On sait qu'il est très attentif à la promotion de ses articles ( digg-likes, twitter ) , on sait qu'il est très bien classé dans les tops tel que wikio, on sait qu'il a près de 10 000 abonnés feedburner et que son blog est connu. Mais est il influent? Il y a 1 ans j'aurais dit oui, tout de suite. Avec le recul je dirais que Philippe est populaire mais pas influent.   Son analyse est celle d'un utilisateur confirmé, on ne peu en rien comparer à son copain Aysoon qui par exemple entre plus en profondeur et deviendra certainement un blogueur influent. Mais pourtant, je ne connais aucun blog qui peut apporter autant de news sur le web 2.0 par semaine, il reste donc indispensable. Et c'est évidemment une question de point du vue. Certains diront que même moi je suis influent, simplement parce qu'ils ont lu mon nom plusieurs fois sur internet. Si j'ai le temps, je lancerai une application ou système pour analyser son influence. Après tout, c'est si difficile de savoir comment les autres vous voient. On pourrait même avoir des surprises ! Les pièges de l'influence. Malheureusement, comme pour tout, il y a des droits et des devoirs. Plus de devoirs que de droits d'ailleurs. Au fur et à mesure que l'on monte dans les classements, que son nombre d'abonnés grandit ou son nombre de visiteurs, on devient narcissique ( sisi ! ) , on veut rentrer dans cette sphère élitiste et on se rend assez vite compte de certaines règles. J'imagine assez la douleur que peut avoir un blogueur qui sort du top 100 de wikio ( ça va certainement me tomber dessus, d'ailleurs ), mais il faut relativiser, il y a énormément de blogs francophones et être dans les 100 premiers ( chez wikio ) c'est déjà un bel honneur. En sortir n'est pas mortel. Juste normal en fait. On ne peu pas parler sans cesse de vous, au sinon, vous seriez blonde avec un chien minuscule et auriez votre propre télé-réalité! Et pour avoir une chance de rester dans les premiers, ils faut faire des sacrifices. En fait, ce n'est pas difficile d'entrer dans le top 100. Il suffit de lancer un buzz ou de faire partie d'un buzz, mais une fois celui-ci retombé, vous devez garder votre lectorat et rien de tel que la crédibilité. Si vos copains de fac trouvent sympa de trouver des photos de votre dernier barbecue sur votre blog, le visiteur venant de Google qui ne vous connait pas va moins trouver ça drôle. Aussi, fini de parler des pigeons qui lâchent sur votre voiture , cette fois, vous devez construire une ligne éditorial et vous y tenir . Et même de près ! J'ai d'ailleurs moi même toujours du mal de parler de sujets belges par exemple, je l'ai fait pour l'iPhone car c'était important pour moi mais mon lectorat est plutôt français, du coup , je ne soupe pas, je dîne! Ce n'est pas tout. Qui a entendu parlé de mes petites filles Caitlin et Léa? C'est pourtant ce qui compte le plus dans ma vie, mais quoi qu'on dise, Bleebot n'est pas le blog d'un papa namurois mais celui d'un concepteur de sites web, c'est le thème de ce blog et je joue le plus possible là dessus car c'est ... mon argument de vente ;) Oui un blog n'est plus un média personnel. Comme je l'ai dis plus haut, le blogueur influent doit être reconnu dans son métier. Il est très rare d'être influent dans les médias sans y bosser par exemple. Pareil pour la mode ou la cuisine. Et je connais même une blogueuse blonde ( dans le sens péjoratif ) dont le succès tient du fait qu'elle raconte la vie d'une blonde ( auto-dérision ). Il ne sagit plus de parler de sa passion mais de paraitre comme une référence. On ne peut pas dire ce que l'on veut et c'est très important d'en être conscient! Si j'écris sur mon blog " Lemeur t'es toujours pas mort ? " , je dois prendre en compte que les personnes qui vont le lire ne vont pas forcément le prendre comme moi. Ils ne me connaissent pas, ils sont peut être fans de Loic et vont penser que j'essaye de le casser pour me mettre en avant. Évidemment en écrivant ça, je ne pense pas de tout à mal. Après tout, c'est ce qui se fait tout le temps à la télévision mais sur le web , on a pas les intonations! Je me rappel encore avoir fermé un billet qui s'appelait "Lemeur, tu me tues" ou j'avais recopié quelques perles du blog de Loic. Mon blog n'avait que 1 ou 2 mois à l'époque, j'ai tout de même été insulté de nombreuses fois sur les commentaires mais ce n'est pas sorti de mon blog , imaginez que ce soit Fred Cavazza qui ai écris ça, et bien ça ferait un tapage de fous, une guerre blogosphérique ! Donc, il faut surveiller tout ce qu'on écrit sur son blog. Ecrire régulièrement. Vous pensez que votre blog va tenir les 3 semaines de vacances aux caraïbes? Ben , non évidemment. Il va chuter. Mais bon, ce n'est pas si grave, l'été le web est en veille donc vous pourrez vous y remettre en septembre. Il n'est pas non plus obligatoire d'écrire des articles tous les jours. En fait, là, je mens. En gagnant de l'influence, on a aussi des avantages. C'est évidemment tout l'intérêt. Des cadeaux parfois, de bonnes propositions publicitaires. Et rien à faire, si votre blog n'est pas à jour, ça vous passera sous le nez. Doit on pour autant écrire tous les jours? Non, je pense que 1 billet tout les 2 jours est suffisant. Selon mes propres analyses, 1 billet de qualité pour 2 jours apporte environs autant de résultat que 3 petits billets par jours. Par compte, si vous tenez absolument à gagner en visiteurs uniques, c'est toujours le principe des " 5 billets copié - collé plus triche  sur Scoopeo " qui fera monter vos stats, mais franchement je trouve ça nul pour votre notoriété. Avoir une valeur ajoutée. Ca c'est le plus difficile, surtout si vous parlez de web 2.0 sur votre blog. Tous les blogs se ressemblent! Personnellement je cherche encore pas mal mais je pense avoir trouvé ma voie avec ce genre de billet. Je veux simplement partager mes constatations avec mon lectorat. Si je veux vous faire découvrir toutes les nouveautés web 2.0, je serai quasiment toujours en retard sur Philippe Lagane ou Ouriel. Normal, je ne sais pas blogguer avant 20h , ça laisse déjà pas mal de marche à mes "concurrents" , non?  Plus sérieusement, je ne test pas tout ce qui sort, je parle plus volontairement d'un site web qui aurra du mal à démarrer qu'un projet qui fait déjà le buzz. Si je pouvais devenir une référence dans les blogs pour les jeunes concepteurs de sites ( donc ni "simple" développeurs, ni les grosses startup ), ça serait le top pour moi et au moins, je pourrais me sentir utile. Quelque soit le classement wikio.

Je n'écris pas pour moi, mais pour celui qui me lit. Et vous, quel sera votre valeur ajoutée?

Trop d'influence tue t'il le blog? Évidemment, si vous voulez garder votre liberté. En fait, il y a beaucoup de choses qui ne sont pas si utiles pour un blogueur qui gagne de l'influence: Proposer tout dans Scoopeo, regarder son technorati toute la journée, écrire tous les jours. Mais on doit prendre en compte son lectorat, c'est lui qui décide de ce que vous écrivez. Vous devez aussi prendre en compte que les règles du journalisme professionnel vous touche aussi. Si vous ne vous sentez pas prêt à suivre ces règles, et bien continuez à bloguer simplement. Après tout, pourquoi seriez vous obligez de devenir influent? Un blog c'est fait pour partager, ce n'est pas un bizness, détrompez vous. Très peu rentabilisent le temps passé à bloguer. Arrêtez de lire les " 20 astuces pour promouvoir son blog " ou encore " comment gagner pleins d'argent avec son blog " . N'écoutez pas les " Je fais 8 000 visiteurs par jours " ni " j'ai 15 000 abonnés feedburner " . Ce n'est pas si important si ceux qui vous lisent apprécient ce que vous écrivez. Et si vous écrivez sur votre blog " Christophe Lefevre, quel naze avec ses billets tordus pleins de fautes " , ne vous inquiétez pas , je ne lance mon armée d'avocats que sur les blogs de plus de 25 000  abonnés.

A propos de Chris Expert en web et nouveaux médias. Ex Digital Developer et UIX designer, Ex SEO et Social Media Coordinator pour les medias.

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